Duracell ha creado una acción de street marketing bajo el lema “Smart Power Lab”. Lo que ha hecho la marca de pilas es crear “Duracell Power Rovers” que no es otra cosa que un modelo de coche bastante parecido a los coches de los picapiedra, y lo han colocado en Time Square. En el interior de este artilugio, hay unos pedales, y la energía que se genera al pedalear se guarda. Con toda la energía “recolectada”, se pretende iluminar los números del 2010 cuando la bola de Eva del Times Square baje.
Esta acción ha sido apoyada por números personajes famosos y cualquier persona que viva en Nueva York, puede participar en esta acción.