El Mundo de Chocolate

A veces se necesita una catástrofe para agitar un poco las cosas. Una dulce, crujiente y cremosa catástrofe.

La campaña «El Mundo de Chocolate» presenta una serie de contenidos divertidos que refuerzan la personalidad de la marca Lacta 5 star, una famosa marca de chocolatinas brasileñas.

Las animaciones llevan al espectador a un mundo hecho completamente de chocolate, donde las personas de chocolate llevan sus vidas de chocolate sin grandes emociones … Hasta que la ciudad es alcanzada por enormes pedazos de galleta venidos del cielo, que destruyen todo en su camino y abren inmensas grietas en el suelo, por donde brotan torrentes de caramelo cremoso.

En el final revelan que ese pandemon entero ocurre dentro de una barra de 5Star. Es allí donde el chocolate, el caramelo y la galleta se encuentran para crear una experiencia gustativa deliciosamente inesperada.

Repletos de momentos de puro caos y humor negro, estas películas fueron producidas en animación 3D, con el máximo cuidado al reproducir las texturas naturales del chocolate y otros ingredientes. Vetor zero, la empresa encargada de la animación, dice que el mayor desafío fue retratar fielmente los trozos de galleta: investigaron en anuncios de medios impresos y terminaron fotografiando el producto con lentes macro, a fin de capturar la verdadera esencia de su crocanti. Este nivel de detalle aseguró que todo en ese mundo de chocolate pareciera tan irresistiblemente apetitoso como el producto real.

La película de lanzamiento muestra una ciudad entera de chocolate que comienza a ser atacada por bolas gigantes de galleta.

Renato Simões, Director Ejecutivo de W + K SP, cuenta que lo que quiso hacer con esta campaña fue trasladar varias referencias del «cine de catástrofes» al mundo de chocolate, para obtener unos vídeos divertidos e insólitos que no pasan desapercibidos. Con cada una de las películas, dejan claro la analogía de lo que sucede dentro de la boca al comer una barra de Lacta 5Star: una explosión de sabores y texturas, con mucho caramelo, galleta y chocolate.

La campaña fue creada en sus inicios para ser utilizada en medios digitales, pero después del éxito obtenido, también fue transmitida en el cine y la televisión, con un vídeo nuevo cada mes.

El segundo, muestra un astronauta que, al intentar conquistar un nuevo planeta de chocolate, es sorprendido por un meteoro hecho de galleta.