El nuevo posicionamiento de Four Roses trae consigo uno de los temas clave del momento en su recién llegada campaña: los tópicos sobre la masculinidad. Here’s to the new man —literalmente, ‘un brindis por el nuevo hombre’— amplía la cerca que rodeaba hasta hace poco al concepto de hombría. Con un spot de un minuto y poco, una serie de píldoras para redes sociales y una campaña de exterior, Four Roses recorre una senda que otras marcas valientes también han decidido explorar; y que ha resultado ser de todo menos un camino de rosas.
Four Roses se presenta como la bebida que abandera a los hombres bajo esta nueva idea de virilidad, desdibujando muchos de los tópicos a los que la sociedad nos había acostumbrado. El nuevo hombre es un hombre que, igual que el bourbon, no lo es menos por ser más suave. Y eso es precisamente lo que el bourbon americano quiere reconocer y celebrar. Este brindis no deja fuera a las mujeres, también consumidoras, sino todo lo contrario. Desde su lucha, ellas han sido las que han impulsado esta nueva masculinidad tan necesaria para conseguir la igualdad que todos buscamos.
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