En el último curso que impartí les propuse a mis alumnos un reto: realizar una campaña de concienciación para que la gente disfrutase de las pequeñas cosas. Y del resultado obtenido no puedo estar más orgullosa.

Como en todo trabajo de diseño que se precie, primero se realizó una pequeña investigación, por la que llegaron a las siguientes conclusiones:

  • La gente cree que los sentimientos negativos superan los positivos
  • Las campañas de concienciación son tristes
  • La gente vive muy estresada y no se para a disfrutar

Cuiriosamente en un estudio sobre las emociones realizado por Eduardo Punset, Rafael Bisquerra, Ana Gea y Víctor Paulau, llamado El Universo de Emociones, nos sorprendió el hecho de que constataran que el número de emociones negativas era superior a las positivas.

universo emociones punset cambiar contagio

Y eso ¡queremos cambiarlo!

  • Queremos que la gente sonría
  • Queremos que disfrute
  • Queremos que se abracen
  • Queremos que lean
  • Queremos que se tomen un café sin prisas
  • Queremos que se rían a carcajadas sin sentido
  • Y que la gente se contagie

¿Qué queremos conseguir?

Con esta campaña, pretendemos hacer salir de la rutina a todos aquellos que están inmersos en sus trabajos, obligaciones y responsabilidades y que, a veces, se les olvida lo más importante: regalar una sonrisa, un abrazo, un beso, leer un libro, saborear una taza de café o té, sentir el aire, el césped bajo tus pies, soñar… esa multitud de pequeñas cosas que nos hacen felices.

¿Cómo vamos a conseguirlo?

La gente tiende a querer hacer aquello que es peligroso. Basta que le digas a alguien “no hagas esto” para que le entren unas ganas incontrolables de hacerlo. Nosotros nos vamos a aprovechar de todo esto para generar nuestra campaña.

El triángulo amarillo de peligro es un icono universal. El símbolo de la exclamación es común a todos los idiomas Y el icono de la sonrisa es algo que todo el mundo entendemos.

adictivo triangulo sonrisa creatividad

Si este icono lo unimos a la negación de: Disfrutar de las pequeñas cosas

Obtenemos:

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Esto va a ir acompañado de imágenes que capturan cada uno de estos momentos, teñidas de amarillo: el color de la atención y el peligro.

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Además de estas piezas “tradicionales” también se crearon una serie de piezas de marketing directo, dirigido a prensa tradicional y a bloggers.

El envío consistía en un pack para ayudar al periodista a que disfrute de las pequeñas cosas.

El pack contiene:

  • Una taza: para que dentro de su día a día se tome una pausa para disfrutar de un café o infusión.
  • Una tarjeta: una invitación a que saboree el momento.
  • Y por supuesto, una nota de prensa por si quieren hacer eco de la noticia.

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A día de hoy, cualquier campaña que se precie debe estar en las redes sociales, y nosotros no vamos a ser menos. Queremos que la alegría, la felicidad, el relax, y todas las cosas que nos hacen felices lleguen a todo el mundo y se propaguen como una infección, de la que nos están avisando constantemente que tengamos cuidado porque es adictivo.

Todo lo que se haga en redes sociales va a ir acompañado del siguiente hashtag: #adiccionpositiva

También crearon PLVs que colocarían en la recepción de oficinas, en palacios de congresos, y escuelas de diseño.

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Obviamente, con toda esta inversión publicitaria, se persigue obtener que el ROI revierta en PROJECT 6. La agencia ficticia que crearon para este proyecto: Elvira Peñalver, Laura, Luis Gonzalez, Elysabeth Angulo, Alicia Cuadrado, y Lucia Bosh.

Por eso, hemos hecho un último envío a los altos ejecutivos para que rompan su rutina y despierten la creatividad que nosotros llevamos dentro.

Nuestra intención es que si les gusta este envío contacten con nosotros cuando necesiten los servicios de un estudio de diseño gráfico, o de alguno de los integrantes de Project 6.

El envío consiste en:

  • Una cesta de picnic que contiene todo lo necesario para disfrutar de una comida fuera de la oficina.
  • Unas gafas de sol que invitan a salir a la calle.
  • Una manta que sustituye la mesa del
  • restaurante.
  • Y una camiseta que sustituye al rígido traje de chaqueta.

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Confiamos en que volváis a rescatar esas pequeñas cosas que os hacen felices, pero ¡CUIDADO SON ADICTIVAS!