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Creatividad en Blanco

Tuits de usuarios para campañas publicitarias

Esther Rosado by Esther Rosado
14/01/2016
in redes sociales, Social Media
0
Home creatividad Publicidad redes sociales
https://www.facebook.com/creatividadenblancoCompártelo en TwitterCompártelo en LinkedinCompártelo en PinterestEnvíalo por Whatsapp

twitter-1077697_1920

Recientemente se ha celebrado el CES 2106, y allí Twitter ha presentado lo que sus responsables llaman la «Galería de entusiastas de la marca«. Se trata de una nueva forma de publicidad que consistiría en recuperar tuits que los usuarios publican sobre determinada marca o producto, y mostrarlos en una especie de galería adjunta al tuit de dicha marca.

Es decir, lo que se ha hecho siempre con los influencers, pero en este caso en lugar de pagarles a ellos se paga a Twitter.

De ahí que especifiquen que primero se pediría permiso al usuario que publicó el tuit. Pero esto me genera dos dudas.

La primera es si el usuario aceptará, sabiendo que no hay remuneración. Es cierto que de esta manera se contactará con gente que nunca sería considerada influencer, y que por lo tanto no tiene opción a ser remunerada por dar este tipo de opiniones. Pero también lo es que la primera reacción de una persona a la que le proponen usar sus mensajes con fines publicitarios, por lógica, sea «vale, ¿y yo qué me llevo a cambio?»

Aunque según yo lo veo, Twitter ni siquiera tendría que pedir permiso, y esa es mi segunda duda. Si una red es pública, si el usuario acepta que se use su contenido (una marca te puede retuitear sin permiso y del mismo modo se está beneficiando de tu tuit) y que de esta forma tanto la marca como Twitter se lucren o al menos se beneficien, aunque sea de modo indirecto… ¿Tiene derecho a negarse a que lo hagan sólo porque cambie la fórmula de pago?

¿Qué opináis? ¿Habrá suficientes usuarios dispuestos como para llevar a cabo esta nueva forma de publicidad? Si no los hay… ¿se plantearán hacerlo sin permiso?

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Tags: cespermisoPublicidadredes socialessocial mediatuitstwitterusuarios
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Esther Rosado

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas. Dedicada a las Redes Sociales desde 2008, trabajando con clientes como Mercedes-Benz, Alfa Romeo, Vigar, Custo Barcelona, M&M´s, Pepsi y Foster´s Hollywood (promoción Cheque Gorrón). Ponente en diferentes cursos y eventos, profesora en la Fundación UNED.

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