El talento y creatividad propia del estudio lo ha llevado a impulsar proyectos relevantes en Estados Unidos, Reino Unido, Europa y Asia.
En colaboración con BAU, Centro Universitario de Artes y Diseño de Barcelona, Batllegroup pone en marcha un proyecto de investigación para estudiar y definir los símbolos identitarios de Cataluña. El proyecto se centra en la investigación de la sostenibilidad en el sector del packaging y de aquellos elementos visuales e iconos más que representativos que singularizan la identidad de Cataluña, de su población y de su cultura e historia. La investigación culminará, de aquí unos meses, y se traducirá en varios formatos como podrá ser la publicación de un libro, una exposición, entre otros formatos todavía por definir.
El fundador de Batllegroup, Enric Batlle, fue socio fundador de la Escuela BAU, donde desde hace 12 años, él y su equipo imparten el Máster de Branding y Packaging. En Batllegroup se han formado muchos jóvenes graduados de la universidad para adquirir una formación más especializada e introducirse en el mundo laboral que han acabado siendo nombres de referencia del mundo del diseño.
Rediseño de la identidad de Batllegroup por los 30 años de trayectoria
Para conmemorar los 30 años de historia, Batllegroup ha rediseñado el logotipo y la expresión gráfica de su identidad, creando nuevos elementos visuales. Además se ha creado un nuevo símbolo por el 30 cumpleaños explicando las tres décadas de trayectoria- 1992, 2002, 2012 y 2022-. Este símbolo transporta a los años 90, el momento de la fundación de Batllegroup, y da un tratamiento en línea por el número 30 a partir de tres líneas concéntricas que simbolizan el crecimiento de cada década. El conjunto de las fechas con el gag line del estudio «Beyond the Brand» conforman un sello potente para el 30 y la conmemoración del cumpleaños.
El 21 de junio, en el marco de la Design Week, Batllegroup abrirá sus puertas a clientes y amigos para compartir los grandes cambios que ha vivido el mundo del diseño de branding y packaging durante estas tres décadas
Más de 10.000 proyectos en 30 años que han hecho historia en varios ámbitos: educativo, social, de gran consumo, la cosmética y el tecnológico
Batllegroup nació en Barcelona a principios de los años noventa con la vocación de llevar en España las tendencias y el conocimiento del branding y packaging americano. Estas influencias lo convirtieron en pionero en diseño de packaging, cuando aquí todavía no se entendía como una disciplina del diseño. A día de hoy Batllegroup ha sabido exportar su creatividad en diferentes países en todo el mundo. El estudio, que ha trabajado con más de 500 marcas tanto nacionales como internacionales, es responsable de la creación de reconocidas marcas como Open Arms, el primer diseño del yogurt Griego de DANONE, el diseño de BAU, Centro Universitario de Artes y Diseño de Barcelona, del rediseño de la marca histórica de ColaCao, del galardonado packaging de Licor43, o del innovador packaging sostenible de Botanical Origin, así como también de Danone o Schweppes, entre otros marcas de prestigio y reconocidas por el gran público.
El equipo multidisciplinar de Batllegroup ayuda a trasladar la transformación de las marcas y las iniciativas de sostenibilidad a través de las innovaciones en producto, el branding y lo packaging. Batllegroup ha liderado más de 10.000 proyectos a lo largo de su trayectoria de los cuales se destacan creaciones como:
Open Arms, una marca inclusiva que conecta emocionalmente con las personas
Open Arms confió en Batllegroup para la creación de su marca y en el acompañamiento de la evolución de la marca. Open Arms nació con el propósito de ayudar a dar visibilidad a la problemática que vive el Mediterráneo y en las personas vulnerables que transitan en él, pero además de salvar vidas buscaba ser un agente de cambio en el lugar de origen y también en la sociedad. Con esta premisa se creó una marca con impacto social positivo que invita también a las personas a participar con la ONG. Su color distintivo es el rojo y su símbolo de protección es el abrazo. A través de la marca y sus elementos clave de distinción, se conecta de manera relevante y emocional con las personas.
Según Óscar Camps, fundador de Open Arms: «Paso a paso y de la mano de Enric Batlle y Batllegroup hemos ido evolucionando como marca. Open Arms se ha convertido en una cosa entrañable para muchas personas por nuestros valores, nuestro posicionamiento y porque salvamos vidas. Y esto lo dice la marca.»
Botanical Origin, un packaging innovador
La creciente demanda de productos ecológicos se continúa extendiendo en ámbitos más allá de la alimentación y llega a sectores como el de la limpieza y la cura del hogar. Es el caso de Botanical Origin, una gama de productos de limpieza con un 97% de ingredientes de origen botanic.
La marca promueve unos hábitos de consumo más sensibles con el medio ambiente sin renunciar a la eficacia de los productos convencionales. Partiendo del concepto del poder de la naturaleza, Batllegroup ha transformado la esencia de una gota en la botella insignia de la nueva gamma. El diseño de la marca y packaging combina la sensorialidad de los ingredientes de origen botánico con la tecnología desarrollada en su nueva fórmula Natureclean.
ColaCao, el rediseño de un packaging con 75 años de historia
En el caso de ColaCao, el reto era el reposicionamento de la marca, su nueva identidad y la creación de un story telling que la dotara de contenido. Rediseñar el packaging de una marca con 75 años de historia y líder en el sector -a nivel español se consumen 50 vasos de leche con ColaCao cada segundo- ha sido un gran reto. El trabajo partía de entender muy bien el ADN de la marca, el momento actual y la estrategia de futuro para poderla plasmar en el diseño y respetar los elementos distintivos que hacen que la marca sea reconocida. El objetivo de re-branding era reforzar el liderazgo, seguir conectando con el público y transmitir más información sobre el producto y la receta. Por eso se ha tenido en cuenta desde el código cromático, hasta las formas tipográficas. El packaging final incorpora un storytelling que explica la historia y el origen del ColaCao: desde el cacaotero hasta su consumo.
La Universidad BAU ha confiado en Batllegroup la creación de su Branding desde su inicio y ha liderado todos los rediseños de marca que se ha llevado a cabo cuatro veces durante los últimos 25 años. A partir de una auditoría de marca se creó, junto con el profesorado y el equipo directivo, el ADN de la nueva marca con los valores, posicionamiento y propuesta de valor. La nueva marca simboliza el dinamismo, la voluntad de transformación constante y el valor de la proximidad a las personas. Simple, sólida y esencial. Con un símbolo que actúa de logotipo, uniendo las formas geométricas que forman la palabra BAU. Los colores blanco y negro refuerzan la esencia potente, directa e innovadora del cambio. El sistema visual nace de la propia marca y se construye de manera sencilla, creativa y fácilmente identificable.
Para Oxfam Intermon se ha creado un embalaje para las tabletas de chocolate con un concepto ligado a la experiencia de producto. En el ámbito del comercio justo, la tentación de trabajar territorios conceptuales racionales (origen, ingredientes) es muy alto. También aparece siempre el territorio de las personas. Pero, estando estos valores en la marca Oxfam Intermon, se optó por trabajar el embalaje en un concepto ligado a la experiencia de producto. Las ventas de las tabletas de chocolate se triplicaron (+300%).
Un estudio con prestigio internacional
Batllegroup ha recibido alrededor de 30 galardones de prestigio internacional de instituciones de Nueva York, Londres o Barcelona, a lo largo de su trayectoria. Este 2022 el estudio ha sido premiado por el proyecto Maestros de Hojiblanca con un premio bronce a los Best!’ N’Food, la cita anual de food marketing, los únicos premios de marketing alimentario que se conceden en España.
El 2020, los reconocidos premios internacionales Dieline Awards otorgaron la primera posición en la categoría de Edición Limitada a Batllegroup por el diseño de embalaje de Licor 43 Limited Edition 2019. La propuesta ganadora rendía homenaje a la creatividad y la artesanía española, centrada en el barrio de los Austrias de Madrid. Los reconocidos mosaicos del barrio de los Austrias, uno de los elementos más distintivos de sus tascas, fueron el punto de partida por la creación de un diseño único y elegante a través de los acabados y los detalles.
El futuro del packaging: la sostenibilidad y la fusión con el mundo digital
Según el estudio El mundo de la agricultura ecológica elaborado por el Instituto de Investigación de Agricultura Orgánica y la IFOAM-Organics International, en España, el consumo de productos más respetuosos con el medio ambiente ha crecido un 13% más que la media europea y hoy ocupa la décima posición en consumo de productos ecológicos. La sostenibilidad y cómo hacer un packaging más sostenible es uno de los grandes retos que se presentan en el mundo del embalaje. Un reto donde se tienen que revisar todos los procesos y todo lo que pasa alrededor del packaging como la procedencia de los materiales, la fabricación, el envío, etc. El consumidor actual está muy informado y desea utilizar marcas y productos que se comprometan con los valores de la sostenibilidad y respeto por el medio ambiente. Vincular la marca y el packaging es el punto clave.
El packaging es una extensión del producto y, en consecuencia, de la marca y de la empresa. Con el embalaje las marcas tienen la oportunidad de crear experiencias únicas con las cuales emocionar y llegar a formar parte del día a día de las personas. En un mundo cada vez más digitalizado, el embalaje continúa siendo el apoyo clave para transmitir los valores de marca.
El auge de la compra en línea, el e-commerce, y otras plataformas de compra digitales obligan a la creación de una nueva experiencia como podría ser un welcome pack donde se transmita la inmersión de marca a casa mediante el packaging. Cambiar la forma como un embalaje es ideado y diseñado. El nuevo lineal del supermercado no tiene 3 dimensiones, sino 2. Y muchos de los embalajes de hoy en día no están preparados para destacar en un móvil o en una pantalla de ordenador. Los embalajes ya no se pueden pensar solo porque construyan marca, comuniquen y convenzan en cinco segundos en un lineal físico. Si no que hay que replantear el proceso y el diseño porque consiga cumplir estas mismas funciones en un lineal en línea mediante la simplificación y la eliminación de información secundaria.
El Packaging es el embajador de la marca y, en casa es quien tiene el contacto con las personas por eso es una pieza clave para la relación entre las marcas y las personas. Construir experiencias positivas y memorables es clave. Las marcas se construyen en la mente de las personas a través de sus experiencias con las marcas.
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