Los desodorantes Axe acaban de lanzar una nueva línes de productos llamda: Axe Ice Chill, cuya tecnología puede reducir seis grados la temperatura de la piel.
Bajo esta premisa, la campaña convierte lo que varios protagonistas, equivocados, creen estar transformando en momentos de seducción en algo mucho más simple y comunicador.
Una buena forma de convertir el beneficio físico del producto en uno emocional y, en definitiva, en lugar de proponer que los jóvenes seduzcan del modo más obvio y tradicional, sugiere que adopten actitudes más realistas y relajadas, que terminan siendo finalmente más seductoras: “Eres más caliente cuando te relajas” es el claim de la campaña que está compuesta por 4 spots.
La estrategia de comunicación y la campaña publicitaria ha sido creadas por Ponce en Buenos Aires y las piezas dirigidas por Gary Freedman para la productora Independent Films de Londres. Además, el lanzamiento incluirá piezas digitales, posters y redes sociales en más de 40 países.
