• Quiénes Somos
    • Pilar
    • Esther
  • Autores y colaboradores
  • Cuéntanos
  • Por qué
  • Contacto
No Result
View All Result
Creatividad en Blanco
  • PUBLICIDAD
  • DISEÑO
  • SOCIAL MEDIA
  • GAMIFICACION
  • ARTE
  • ENTREVISTAS
  • RECURSOS
  • Formacion
  • PUBLICIDAD
  • DISEÑO
  • SOCIAL MEDIA
  • GAMIFICACION
  • ARTE
  • ENTREVISTAS
  • RECURSOS
  • Formacion
No Result
View All Result
Creatividad en Blanco

Entrevista a Natalia Villarrubia y Jesús Fernández

Pilar Terrón by Pilar Terrón
14/06/2018
in creatividad, creatividad en blanco, Entrevistas
0
Home creatividad
https://www.facebook.com/creatividadenblancoCompártelo en TwitterCompártelo en LinkedinCompártelo en PinterestEnvíalo por Whatsapp

Natalia Villarrubia es una periodista especializada en comunicación digital y Branding. Tras su paso por compañías como Penguin Random House o Europa Press, es la actual CCO en Grupo Zeem, directora del proyecto Zeem Garden y coordinadora de la divisón de eBusiness Developement en Grupo Zeem.

Jesús Fernández es un apasionado del marketing original y creativo que cuenta con un amplio recorrido en el mundo de la consultoría y en la gestión de proyectos internacionales. Actualmente es eBusiness Development Manager en la división internacional de Grupo Zeem, y creador del método BAS.

Con ellos hemos hablado de creatividad y veremos lo mejor de ellos este fin de semana en el Smart Business Fest

¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?

[Jesús] Creo que la pregunta más fácil sería ¿qué es lo que no te gusta de tu trabajo? De esta manera sólo tendría que contestarte un simple ‘Nada’ (risas).
Ahora en serio, me gusta todo lo que hago. Aunque mis funciones se centran por un lado en el desarrollo de negocio en el mercado internacional y, por otro, en la creación de estrategias digitales, me flipa el poder hablar con el equipo de diseño y ver qué están diseñando, o hablar con el equipo de comunicación y saber cuales son las tendencias actuales o que al ir a por un café me cruce con el experto en SEO y me comenté que tal va el último proyecto. Este feeling buenrrollero y el compañerismo entre todos es lo que me hace levantarme de la cama cada día con ganas de ir a trabajar. Más allá del dinero, esto es lo que más valoro en el trabajo.

(Natalia:) Sin duda, la parte estratégica. Diseñar estrategias de comunicación digital y branding implica desde investigación, construir el mensaje que comunique correctamente lo que queremos, maquetar la propuesta y exponerla… Y también, al estar en el sector digital, esto me obliga a documentarme mucho y a seguir formándome constantemente.

¿Qué es para ti la creatividad?

[Jesús] Para mi hay dos tipos de creatividad; la creatividad relativa que sería todo aquello que, aprovechando cosas que ya existen, tienen la capacidad de mostrarlo de una manera diferente. Y, por otro lado, estaría la creatividad absoluta, que sería aquella que tiene la capacidad de crear algo desde cero sin utilizar nada existente. Esta última cada vez es más difícil de encontrar, pero hay algunos cerebritos que todavía lo consiguen 

(Natalia:) Para mí es tan sencillo como tener capacidad de crear. Pueden ser productos, soluciones o ideas. Además, creo que la creatividad se puede plasmar de manera tangible e intangible.

¿Con creatividad se nace o se hace?

[Jesús] Esto es una pregunta trampa eh (risas) La respuesta breve sería ‘ambas’. Ahora supongo que tendré que explicar el por qué de esta respuesta.
Hace algún tiempo una amiga, muy buena amiga todo sea dicho, mientras estudiaba un Máster de Gestión Cultural me comentó que la asignatura de marketing le flipaba, el profesor era muy bueno y conseguía atraparla en cada clase. La verdad que cada vez que quedábamos me comentaba cosas muy interesantes ¡y eso que yo he estudiado bastantes cosas del mundo del marketing! Pero bueno al lío, me comentó que había un autor que fue pionero en la generación de ideas creativas llamado Edward De Bono, y de un libro llamado ‘El pensamiento creativo; el poder del pensamiento lateral para la creación de nuevas ideas’ (muestra orgulloso el libro mientras nos confiesa que siempre lo lleva encima para leer de camino al trabajo). En dicho libro explica de una manera sencilla que existen dos tipos de personas, las que son más creativas por naturaleza, y las que no lo son tanto, pero que con trabajo y entrenando el cerebro pueden ser buenos creativos. De ahí mi respuesta.

(Natalia:) En mi opinión, ambas. Todos somos creativos de manera innata; todos creamos y ejecutamos esa capacidad desde que somos pequeños. Pero también es cierto que, como casi todo, se puede potenciar y trabajar.

¿Crees que hay algún secreto para ser creativo?

[Jesús] ¡Ups! Creo que ya he respondido parte de esta pregunta en la anterior. ¡Sorry!
Si, hay 3 ‘secretos’; entrenar, entrenar y entrenar al cerebro. Tal y como nos indica Edward De Bono con su lateral thinking, hay maneras de ‘procedimentar’ la creatividad mediante varias técnicas. A través de ellas podemos forzar a nuestro cerebro para que genere otros caminos más allá de los lógicos y así llegar a soluciones más creativas. Esto nos costará un poco al principio, pero según le dediquemos más tiempo y entrenemos a nuestro cerebro, más rápido llegaremos a desarrollar estos caminos alternativos.

(Natalia:) ‘Creérselo’ un poco, ayuda. Si te convences a ti misma de que tienes esa ‘creatividad’, poco a poco te sientes más segura y pierdes la vergüenza a compartir tus ideas. El ambiente en el que te mueves hace mucho, también.

¿Cómo abordas el proceso creativo?

[Jesús] La verdad que dependiendo de la situación. Si es individual, intento pensar ‘out of the box’ o crear unos user personas rápidamente en mi cerebro e intentar pensar como estas personas resolverían la situación. En cambio, si es un proceso grupal, suelo tirar más por técnicas de design thinking y/o técnicas rápidas de generación de ideas basadas en metodologías LEAN.

(Natalia:) Para mí, la investigación no es una variable, sino una necesidad. Ver qué se hace ahí fuera me ayuda mucho. También soy firme defensora de las metodologías LEAN, como comenta Jesús.

¿Qué es lo más creativo que has hecho?

[Jesús] Crear junto a Natalia Villarrubia nuestro propio método creativo, el Método BAS. En este caso y tal como como comenté en alguna pregunta anterior, nuestro método no es nada nuevo y, por tanto, es una idea de creatividad relativa. Simplemente lo que hemos hecho ha sido recoger algunas técnicas de allí, otras cosas de allá y lo hemos unido para crear un método propio. ¿Hay métodos parecidos? Si, pero no hay ninguno tan Zeempático (risas).

(Natalia:) Esta pregunta es un poco compleja. ¿Qué entendemos por ‘creativo’? En el plano más artístico, como hobbie me gusta mucho la fotografía. Si nos alejamos de esa idea, creo que organizar el Smart Business Fest ha sido un gran ejercicio de creatividad… ¡Cada día surge un imprevisto nuevo al que hacer frente!

¿De qué llenarías un espacio creativo?

[Jesús] De globos naranjas rellenos de helio. Se que suena algo raro, pero siempre me imaginado la creatividad como un globo, al que hay que inflar mediante el trabajo y al que hay que elevar con buenas ideas. Lo del color es simplemente porque es mi color favorito 

(Natalia:) De buen rollo, ilusión y compañerismo. Con esa fórmula siempre se llega a buen puerto 😊

¿Hay alguna idea, de las que has tenido, que aún siga en el cajón, porque nadie se ha atrevido a creer en ella?

[Jesús] ¡Ojalá sólo fuera una! (risas) Pero si hablamos de la más reciente, destacaría un proyecto que iba a proponer a la antigua empresa en la que estaba. Sin embargo, por infortunios de la vida e injusticias varias todavía por aclarar, ya no sigo en esa empresa. Aunque, según dice el refrán, no hay mal que por bien no venga, y parece que en Zeem tenían pensado algo parecido para su studio de Zeem Garden ¡y hasta aquí puedo leer!

(Natalia:) Me encantaría montar un e-commerce (os dejo con la intriga…). Aunque creo que, en este caso, soy yo misma la que no cree demasiado en la idea. ¡Quizás algún día!

Comparte!

  • Haz clic para compartir en Twitter (Se abre en una ventana nueva)
  • Haz clic para compartir en Facebook (Se abre en una ventana nueva)
  • Haz clic para compartir en Pinterest (Se abre en una ventana nueva)
  • Haz clic para compartir en LinkedIn (Se abre en una ventana nueva)
  • Haz clic para compartir en WhatsApp (Se abre en una ventana nueva)
  • Haz clic para enviar un enlace por correo electrónico a un amigo (Se abre en una ventana nueva)

Seguro que también te interesa:

Tags: creatividadjesus fernandeznatalia villarrubiaSmart Business Fest
Previous Post

Estudio anual sobre redes sociales IAB

Next Post

Entrevista a Selva Orejón

Pilar Terrón

Pilar Terrón

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas. Dedicada a la creatividad desde 1999. He trabajado para clientes como Samsung, Opel, Real Madrid, Aguila Amstel y he creado el lanzamiento de Ciudad del Vino de Marqués de Riscal. Apasionada por los videojuegos, soy docente en el IED en el CFGS de Videojuegos.

Next Post
selva orejon entrevista creatividad smart

Entrevista a Selva Orejón

Discussion about this post

Síguenos

  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram
  • Pinterest
  • YouTube
  • LinkedIn

Lo que más te gusta

Mock ups periódico gratuito
Boxha es café en el idioma de los Mayas
Nunca des salsa bbq a un perro
KFC lanza una campaña de Marketing en tiempo real
Unos pollos "sucios"
El tradicional juego de la Lotería Mexicana reinterpretado por ilustradores de todo el mundo
Andreas Preis, un prodigio del diseño gráfico
Beneficio inmediato
55 adivinanzas de Lego
Deepak Chopra: el reto de 21 días para forrarse (él, no tú)

Instagram

  • Os acordáis de algunas de estas gráficas? Hoy @iberia cumple 95 años y nos las recuerda

Que os parecen?

A mi brutales
  • Absolut ha colaborado con uno de los artistas españoles más internacionales, @RicardoCavolo que ha convertido la botella en una obra de arte que habla, remueve y reivindica.
@Absolut ha colaborado con uno de los artistas españoles más internacionales, Ricardo Cavolo, que ha convertido la botella en una obra de arte que habla, remueve y reivindica.

Si quieres saber más de esta acción, pásate por nuestro blog

#lgtbi+ #absolut #arte #creatividad #packaging
  • Que artista está detrás de esta maravilla creada con @lego 

Por favor si alguien lo sabe que me lo diga.

#lego #design #music #creatividad #madona #beatles #pinkfloid #creatividadenblanco
  • Me encanta la nueva campaña creada por @septimo.co para SS22 de @natura.es
Toda la campaña gira en torno al concepto de la Vida bonita y el design system en torno al mundo ibicenco de los 70s.

#diseño #vidabonita #creatividadenblanco #diseño #design #ilustracion #publicidad #arte #design #lettering #creatividad #marketing #creatiivity #branding #arte #animacion #color
  • Precioso trabajo el de @gonzalorodriguez.stu con los poster animados que ha realizado para el JAM JAM FEST(LIVE MUSIC FESTIVAL)

Branding - Unofficial Work - Non Comercial
.

#designeverywhere #contemporarytype #helveticaposter #designpicked #graphicindex #collectgraphics #brandidentity #vsljrnl #currodsgn #bountyhuntersarchive #posterdesign #youaretypography #inspofinds #grafikfeed #neonlimemagazine #thedesignblacklist #eyeondesign #itsnicethat #behance #grafikmedia #designgrafico #graphicdesign #graphicdesign #designfeed #thebrandingcollective #printisnotdead #postergraphic #typeposter #blkmarket #fkndesign
  • Repost @agustinagastaldif Berry yogurt 🍓🫐🍒

 #starbucks #coffee #design #poster #coffeelover #starbuckscoffee #berry #goodtype #lettering #3d #cgi #art #typegang #diseño #creatividad #creatividadenblanco
  • Repost @doublewhy_y FUCK PINKWASHING
Queer is NOT a brand and will not stand as a cover up for Israel to justify ignominious massacres
.
We
  • Preciosa imagen de marca para Helado 🍦 realizado por @lusydesign

#marca #diseño #helado #imagendemarca #packaging #creatividad #creatividadenblanco
  • Brutal la exposición de Cómic de @cosmocaixa 

No pongo mas fotos por no destriparla

Entrevistas

entrevista a binalogue

Entrevistamos a los fundadores de Binalogue

by Pilar Terrón
31/05/2017
0

Hoy hemos entrevistado y hablado de creatividad con David Carrizales y Marcus Stenbeck, fundadores de Binalogue. https://vimeo.com/218499671 David Carrizales -...

entrevistamos a Duna Blanco de Mr Klaus

Entrevista a Dune Blanco

by Pilar Terrón
02/12/2020
0

Dune Blanco se dedica al Desarrollo Visual y creativo para la Industria de la Animación desde hace unos 10 años....

indra zabala creatividad

Entrevista a Indra Zabala

by Pilar Terrón
29/06/2016
0

Hemos entrevistado a Indra Zabala, artista visual afincada en Barcelona que desarrolla su creatividad con la fotografía, la creación de espacios...

Carla-Cascales- entrevista

Entrevista a Carla Cascales

by Pilar Terrón
06/07/2016
0

Hemos entrevistado a Carla Cascales, diseñadora e ilustradora de Barcelona, especializada en branding, diseño editorial y arte visual. Con ella hemos...

marina goñi entrevista creatividad

Entrevista a Marina Goñi

by Pilar Terrón
24/08/2016
0

Hemos hablado de creatividad con Marina Goñi, diseñadora gráfica afincada en Getxo, dedicada principalmente a la creación y gestión de...

entrevista a la ilustradora malota

Entrevista a la ilustradora Malota

by Pilar Terrón
22/06/2016
0

Hemos entrevistado a Mar Hernández o como la conoce todo el mundo a la ilustradora Malota. Malota es de esas...

@creatividad_en_blanco

  • Os acordáis de algunas de estas gráficas? Hoy @iberia cumple 95 años y nos las recuerda

Que os parecen?

A mi brutales
  • Absolut ha colaborado con uno de los artistas españoles más internacionales, @RicardoCavolo que ha convertido la botella en una obra de arte que habla, remueve y reivindica.
@Absolut ha colaborado con uno de los artistas españoles más internacionales, Ricardo Cavolo, que ha convertido la botella en una obra de arte que habla, remueve y reivindica.

Si quieres saber más de esta acción, pásate por nuestro blog

#lgtbi+ #absolut #arte #creatividad #packaging
  • Que artista está detrás de esta maravilla creada con @lego 

Por favor si alguien lo sabe que me lo diga.

#lego #design #music #creatividad #madona #beatles #pinkfloid #creatividadenblanco
  • Me encanta la nueva campaña creada por @septimo.co para SS22 de @natura.es
Toda la campaña gira en torno al concepto de la Vida bonita y el design system en torno al mundo ibicenco de los 70s.

#diseño #vidabonita #creatividadenblanco #diseño #design #ilustracion #publicidad #arte #design #lettering #creatividad #marketing #creatiivity #branding #arte #animacion #color
  • Precioso trabajo el de @gonzalorodriguez.stu con los poster animados que ha realizado para el JAM JAM FEST(LIVE MUSIC FESTIVAL)

Branding - Unofficial Work - Non Comercial
.

#designeverywhere #contemporarytype #helveticaposter #designpicked #graphicindex #collectgraphics #brandidentity #vsljrnl #currodsgn #bountyhuntersarchive #posterdesign #youaretypography #inspofinds #grafikfeed #neonlimemagazine #thedesignblacklist #eyeondesign #itsnicethat #behance #grafikmedia #designgrafico #graphicdesign #graphicdesign #designfeed #thebrandingcollective #printisnotdead #postergraphic #typeposter #blkmarket #fkndesign
  • Repost @agustinagastaldif Berry yogurt 🍓🫐🍒

 #starbucks #coffee #design #poster #coffeelover #starbuckscoffee #berry #goodtype #lettering #3d #cgi #art #typegang #diseño #creatividad #creatividadenblanco

Llevamos desde 2009 hablando de creatividad en todos sus aspectos: diseño, publicidad, social media, ilustración, videojuegos…

 

Sígueme en Twitter

Mis tuits

Síguenos

  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram
  • Pinterest
  • YouTube
  • LinkedIn

© 2020 Creatividad en Blanco - Blog diseñado por Pilar Terrón.

No Result
View All Result
  • PUBLICIDAD
  • DISEÑO
  • SOCIAL MEDIA
  • GAMIFICACION
  • ARTE
  • ENTREVISTAS
  • RECURSOS
  • Formacion

© 2020 Creatividad en Blanco - Blog diseñado por Pilar Terrón.

Nos encantan las galletas. Por eso necesitamos que aceptes nuestra política de cookies. Puedes leerla aquí nuestraPolítica de cookies.