¿Puede un videojuego de estética noventera transformar la percepción de una marca de automoción? Nissan demuestra que sí, y aquí te cuento cómo lo han hecho con su campaña para la Fórmula E en Tokio.
Un homenaje al gaming retro para conquistar nuevos públicos
Nissan vuelve a sorprender en la Fórmula E, pero esta vez no solo en la pista: la marca japonesa ha lanzado su primer videojuego retro, “NISMO Electric Racer Tokyo”, una experiencia interactiva que une la emoción de las carreras eléctricas con la cultura gamer japonesa y el pixel art de los años 90
¿Por qué un videojuego retro?
- Porque la Fórmula E ya tiene un aire futurista, con coches eléctricos y mecánicas dignas de un videojuego.
- Porque Tokio y los 90 son sinónimo de cultura gamer, y la nostalgia está de moda.
- Porque así Nissan conecta con fans del motorsport, gamers y curiosos de la cultura japonesa en un solo movimiento.
Diseño visual: del circuito al pixel art
La composición visual del juego y la campaña es un guiño directo a los clásicos del arcade. Todo respira estética retro:
- Colores flúor y fondos con cerezos y el Monte Fuji, que sitúan al usuario en un Tokio de videojuego.
- Tipografía inspirada en los arcades: clara, legible y con ese toque nostálgico que invita a jugar.
- Pixel art: tanto el coche Nissan E-4ORCE 04 como los escenarios han sido reinterpretados en 8 bits, gracias al trabajo del ilustrador Kentaro Yoshida.
Este estilo no solo llama la atención, sino que también refuerza la identidad visual de Nissan como marca innovadora y culturalmente conectada.
Narrativa visual y emocional: cuando la marca se convierte en experiencia
La campaña no se queda en lo visual. Toda la narrativa está pensada para que el usuario viva la Fórmula E como un juego:
- Detalles como los rayos de “attack mode” y la pantalla de “Game Over” reflejan las mecánicas reales de la competición.
- El usuario no necesita ser fan de la Fórmula E para disfrutar; cualquiera puede sumarse, jugar y descubrir la marca desde otro ángulo.
- El spot publicitario, con estética de VHS y anuncios de juguetes noventeros, completa la experiencia y refuerza el storytelling.
Público objetivo: más allá del fan del motor
La gran virtud de esta campaña es su amplitud de miras. Nissan no solo se dirige a los fanáticos del automovilismo:
- Gamers nostálgicos y jóvenes curiosos encuentran aquí una puerta de entrada a la marca.
- El juego y la estética retro hacen que la experiencia sea universal, divertida y fácil de compartir, generando conversación y engagement en redes sociales.
¿Listo para llevar tu marca al siguiente nivel?
La campaña de branding de Nissan para la Fórmula E en Tokio es una lección de cómo unir pasado y futuro, diseño y estrategia, para crear experiencias memorables. Si buscas inspiración para tu próxima campaña, piensa en cómo puedes jugar con la cultura, la nostalgia y la innovación para conectar con tu público.
¿Te animas a probar el juego y a compartir tu experiencia? ¡Déjame tu opinión en los comentarios y cuéntame qué otras marcas te gustaría ver apostando por la creatividad retro!
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