A veces se necesita una catástrofe para agitar un poco las cosas. Una dulce, crujiente y cremosa catástrofe.
La campaña «El Mundo de Chocolate» presenta una serie de contenidos divertidos que refuerzan la personalidad de la marca Lacta 5 star, una famosa marca de chocolatinas brasileñas.
Las animaciones llevan al espectador a un mundo hecho completamente de chocolate, donde las personas de chocolate llevan sus vidas de chocolate sin grandes emociones … Hasta que la ciudad es alcanzada por enormes pedazos de galleta venidos del cielo, que destruyen todo en su camino y abren inmensas grietas en el suelo, por donde brotan torrentes de caramelo cremoso.
En el final revelan que ese pandemon entero ocurre dentro de una barra de 5Star. Es allí donde el chocolate, el caramelo y la galleta se encuentran para crear una experiencia gustativa deliciosamente inesperada.
Repletos de momentos de puro caos y humor negro, estas películas fueron producidas en animación 3D, con el máximo cuidado al reproducir las texturas naturales del chocolate y otros ingredientes. Vetor zero, la empresa encargada de la animación, dice que el mayor desafío fue retratar fielmente los trozos de galleta: investigaron en anuncios de medios impresos y terminaron fotografiando el producto con lentes macro, a fin de capturar la verdadera esencia de su crocanti. Este nivel de detalle aseguró que todo en ese mundo de chocolate pareciera tan irresistiblemente apetitoso como el producto real.
La película de lanzamiento muestra una ciudad entera de chocolate que comienza a ser atacada por bolas gigantes de galleta.
Renato Simões, Director Ejecutivo de W + K SP, cuenta que lo que quiso hacer con esta campaña fue trasladar varias referencias del «cine de catástrofes» al mundo de chocolate, para obtener unos vídeos divertidos e insólitos que no pasan desapercibidos. Con cada una de las películas, dejan claro la analogía de lo que sucede dentro de la boca al comer una barra de Lacta 5Star: una explosión de sabores y texturas, con mucho caramelo, galleta y chocolate.
La campaña fue creada en sus inicios para ser utilizada en medios digitales, pero después del éxito obtenido, también fue transmitida en el cine y la televisión, con un vídeo nuevo cada mes.
El segundo, muestra un astronauta que, al intentar conquistar un nuevo planeta de chocolate, es sorprendido por un meteoro hecho de galleta.
Ficha Técnica:
Título/Title – Mundo do Chocolate
Cliente/Client – Mondelez
Produto/Product – Lacta 5STAR
Ano de Produção/Year of Production – 2018
Agência/Agency – Wieden + Kennedy SP
Diretores Executivos de Criação/Executive Creative Director – Renato Simões, Eduardo Lima
Head of Art – Bruno Oppido
Redator/Copywriter – Rafael Melo
Diretores de Arte/Art Director – José Ferraz, Felipe Paiva
RTV/Agency – Regiani Pettinelli, Rafael Messias
Planejamento/Planner – Luana Azeredo, Lais Sangalo
Atendimento/Account – Daniela Glicenstajn Elkis, Vinícius Lopes, Isabelle Garcia
Mídia/Media – Alexandre Ugadin, Rachid Antun, Lais Folsta, Silvio Serpico
Social Media/ Mídias Sociais – Carolina Siper, Emily Rheded Julia Garcia, Ana Veiga
Aprovação Cliente/Client Approval – Natalie Delgado, Adriana Nogueira, Bruna Bertão
Produtora/Production Company – Vetor Zero
Diretor/Director – Nando Cohen e Mateus de Paula Santos
Produtor/Producer – Priscila Conde
Montador/Editor – Herbert Gondo
Executive Producer/Produtor Executivo – Alberto Lopes, Sergio Salles e Francisco Puech
Atendimento – Thaís Lopes e Marcia Guimarães
Pós-Produtora/Post House – Equipe Vetor Zero
CG Director – Mauricio Lobel
Color Producer – Letícia Blanco
Produtora de Som/ Audio Facility – Evil Twin
Atendimento Produtora de Som/Account – Audio Production House – Juliana Tangary e Carolina Couto
Produção Trilha/Soundtrack Production – Andre Faria, Murilo Faria, Yuri Chix e Daniel Santos
