Más de 1.000 personas de toda España dibujaron el logotipo de KFC en sus coches cubiertos de polvo para conseguir pollo frito gratis el día del lanzamiento de la campana
Hace dos semanas, una enorme tormenta de polvo que se arremolinaba sobre Europa desde el desierto del Sahara cubrió completamente de polvo a varios países, entre ellos España. Sus ciudades se despertaron con un cielo anaranjado, con todos los coches aparcados en el exterior completamente cubiertos de suciedad. KFC España, junto con su agencia creativa asociada PS21, aprovechó la situación para lanzar su última campaña de marketing en tiempo real, en la que convirtió a los coches en su propio canal de comunicación, convirtiéndose en la imagen icónica de la campaña.
La campaña generó más de 9,6 millones de impresiones y 740.000 interacciones en Twitter en sus primeras 48 horas
Todo comenzó con una publicación en Twitter en la que la marca animaba a los españoles a dibujar el logo de KFC con la mano en sus coches «empanados» para conseguir dos tiras de pollo Receta Original gratis en cualquiera de los 76 KFC Auto de sus restaurantes de todo el país.
El tweet inicial: «Hagamos una cosa: si te pasas por cualquier KFC Auto con un coche «empanado» y las letras KFC pintadas con el dedo, te daremos dos tiras de pollo con nuestro empanado real. Esto no es una broma. Los restaurantes ya están avisados» reunió más de 9,5 millones de impresiones y 740.350 interacciones en Twitter en las primeras 48 horas.
La campaña hizo que más de 1.000 ciudadanos de toda España pintaran el logotipo de KFC en su coche y acudieran a su restaurante KFC Auto más cercano para disfrutar de sus tiras de pollo Receta Original gratis (más de 2.000 en total). Y no sólo coches; algunos españoles fueron aún más creativos y utilizaron otros vehículos como bicicletas o cochecitos de bebé para aprovechar la promoción.
Sergio Hernández, director de cuentas de PS21 explicó que «En PS21 siempre apostamos por campañas reales que buscan la participación del consumidor y que son culturalmente relevantes. En este caso, combinando intuición, creatividad y capacidad de respuesta, dimos un paso más en la aplicación de nuestra estrategia «Always In» llevándola al mundo real. Y aprovechando la barrera de Twitter para llevar nuestro mensaje a la calle«.
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