La nueva campaña de Ruavieja, pone en valor a la sobremesa como espacio compartido que nos invita a desacelerarnos y olvidarnos del tiempo.
Ruavieja, la marca gallega líder en la elaboración de licores, sigue consolidándose como una marca comprometida con los valores humanos, la calidad, la autenticidad y la importancia de los momentos compartidos con aquellos a los que más queremos.
“La Sobremesa nos desacelera” nos recuerda la importancia que tiene frenar en un mundo que cada vez nos lleva hacía un ritmo más acelerado y caótico. La sobremesa, sigue siendo para Ruavieja ese espacio que nos invita a desconectar y a compartir intimidad, ya que no hay nada más terapéutico que disfrutar pequeños momentos de desconexión con nuestros seres queridos.
La sobremesa nos desacelera.
La generación ‘faster’, una etiqueta representativa de la sociedad actual, es aquella que siente que vive bajo una continua avalancha de información que consume a través de todo tipo de plataformas de Speedwatching (visionado rápido). Estamos sobre-estimulados, no queremos perdernos nada y eso va en detrimento de la calidad del tiempo que compartimos con otros e incluso con nosotros mismos.
Darwin & Verne es la agencia encargada de firmar ‘La sobremesa nos desacelera’, su primera campaña como agencia digital de la marca. Una campaña con la que Ruavieja busca recordar a las personas la importancia de dedicar tiempo a conversar, reír y crear lazos emocionales duraderos y de calidad.
“Tac, tic” es la pieza de vídeo de un minuto, producida por la productora BeSweet bajo la dirección de Guillermo Madurga, que captura la esencia acelerada de la vida moderna y nos ofrece la sobremesas como espacio compartido para frenar y enriquecer nuestras experiencias.
“Después de mucho pensar nos dimos cuenta de que la solución a una sociedad acelerada es muy compleja pero que Ruavieja jugaba un papel crucial creando largos momentos de desaceleramiento en la sobremesa. Todos y todas tenemos en la boca ese “no me da la vida” y cuando salimos de una larga sobremesa con amigos o familiares siempre nos sentimos mejor. Eso se debe, entre otras cosas, a que la vida coge el tempo que tiene que tener”, comentan Pablo Mendoza y Juan Vargas, directores creativos de la campaña.
La pieza muestra una variedad de situaciones en las que se retrata a la generación faster y el mundo acelerado en el que vivimos: el multitasking, el consumo de información a base de titulares, el fomo, la aceleración del contenido multimedia o la industria del fast-love, entre otras. Un mundo en el que las sobremesas se convierten en el escenario perfecto para que las personas se desaceleren y disfruten del momento presente.
Además del vídeo de lanzamiento, la campaña de Ruavieja se extiende a las redes sociales generando conversación sobre ¿qué es ganar o perder tiempo en una vida acelerada? La marca espera que esta iniciativa inspire a las personas a dedicar más tiempo a estos momentos de desconexión y a valorar la importancia de los vínculos emocionales en nuestras vidas.
«En Ruavieja, creemos que las sobremesas son una parte esencial de nuestra cultura y una oportunidad para apreciar las cosas simples pero significativas de la vida«, comenta Elma García, Senior Brand Manager de Ruavieja.»
A través de nuestra nueva campaña, queremos fomentar una mentalidad más tranquila y consciente, recordando a las personas que el tiempo compartido con seres queridos es invaluable».
FICHA TÉCNICA
Client: Pernod Ricard
Brand: Ruavieja
Client Team: María Prados, Elma García, Pía Amuchástegui, Javi de la Vara
Agency: Darwin & Verne
Creative President: Carlos Sanz de Andino
General Director: Alberto Martínez
Creative Directors: Pablo Mendoza & Juan Vargas
Account Director: Ana Hidalgo
Account Manager: Nora Ormaetxea
Agency Producer: Paula Hinojosa
Content Director: Bel Rodríguez
Content Team: Cristina Sanchón
Strategist: Helena Álvarez & Alba Mulero
Production Company: BeSweet
Director: Guillermo Madurga
Executive Producer: Juan San Roman
Producer: Celia Esteban
DOP: Octavio Arias
Music: Jose Battaglio
Color: Xavi Santolaya
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