La nueva campaña de Dove, titulada #FreeThePits ha sido desarrollada por la agencia Ogilvy, tiene como objetivo combatir los estereotipos negativos relacionados con las axilas femeninas.
Según los resultados de un estudio realizado por la marca, ocho de cada diez mujeres no se sienten cómodas con la apariencia, textura o sudoración de sus axilas. Además, seis de cada diez mujeres admiten juzgar a otras mujeres en función de sus axilas.
Estos datos preocupantes han llevado a la creación de esta campaña, en la que varias mujeres protagonizan imágenes en el metro mostrando sus axilas sin ningún complejo. Las fotografías van acompañadas de mensajes como «No existen axilas incorrectas», «¿Te incomoda el vello?» o «No es tu axila. No es asunto tuyo».
Desarrollada por la agencia Ogilvy, la campaña estará presente en diversas estaciones del metro de Nueva York hasta el 16 de septiembre.
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