Nueva campaña vibrante para demostrar la próxima expresión del histórico espíritu de representación e inclusión de la marca.
La campaña, WE DO WE’, que defiende audazmente el poder del colectivo y celebra la magia de ‘nosotros’ que se crea cuando diferentes personas, ingredientes, y los sabores se unen.
La nueva campaña representa el cambio de plataforma más grande de Smirnoff en más de una década y la última expresión de la creencia de la marca de que somos mejores juntos. Infundida con una energía fresca y colorida, la campaña se lanzará con un enfoque digital primero en más de 20 mercados durante los próximos meses y estará encabezada por una pieza de contenido social y audiovisual titulada «We Do We».
Desde 1864, Smirnoff ha sido una marca para todos y este último mensaje sobre el poder de unir a las personas se siente más relevante y oportuno que nunca en medio de un período que algunos han llamado la «recesión de la alegría», perseguido por informes cada vez mayores de personas que se sienten desconectadas. y aisladas.
Stephanie Jacoby, directora de marca global de Smirnoff, comentó:
«En un mundo en el que se nos dice constantemente que nos concentremos en nosotros mismos, cada vez es más evidente que todos anhelamos ser parte de algo más grande. En un momento en que la expresión ‘tú haces’ ha perdido parte de su brillo y la inclusión está siendo cuestionada en todo el mundo, WE DO WE es nuestro grito de guerra para abrazar el poder del colectivo.»
‘WE DO WE’ es la primera activación de McCann New York como la nueva agencia creativa global de registro de Smirnoff y se ha creado con el espíritu del colectivo en mente. A través de cada punto de contacto de esta campaña, tanto delante como detrás de la cámara, ‘WE DO WE’ ha sido creado por y para personas de todos los ámbitos de la vida.
Este compromiso se refleja en el nombramiento de ManvsMachine, un colectivo con sede en Londres y Los Ángeles, para dirigir y producir el contenido principal de la campaña, y la selección de un elenco diverso para aparecer en el anuncio, que representa la variedad de personas que disfrutan de Smirnoff.
Shayne Millington, CCO McCann New York, explicó:
«A medida que comenzamos a desarrollar nuestra creatividad para dar vida a este alegre mensaje de «nosotros», quedó claro que la creatividad en sí misma debería ser una expresión de «WE DO WE«. Compartimos la creencia de Smirnoff de que la inclusión impulsa la creatividad y que las mejores ideas y el trabajo más vibrante y convincente se crean cuando nos unimos, aprendemos unos de otros y nos apoyamos en nuestra diversidad.»
Yendo más allá, la activación de ‘WE DO WE’ en Social, OOH, Digital y TV en más de 20 mercados estará impulsada por una estrategia de medios que forma parte de la visión más amplia de Diageo de invertir en plataformas y editores que están trabajando para hacer los medios principales más diversos e inclusivos.[3]
El lanzamiento sigue a múltiples activaciones de marca en eventos del Orgullo en todo el mundo, incluidos Brasil, Gran Bretaña, Colombia, EE.UU., India y Canadá, lo que se basa en el compromiso duradero de la marca con la comunidad LGBTQIA+.
La campaña continuará evolucionando en los próximos meses, dando vida al espíritu colectivo de ‘WE DO WE’ a través de una serie de eventos, asociaciones y patrocinios que abarcan la música, el deporte y el entretenimiento con actividades planeadas durante la temporada de festivales, en la temporada de la NFL y más allá, reuniendo a Smirnoff y su público objetivo como nunca antes.
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