Clash of Clans es el juego para móviles más exitoso de todos los tiempos. Para celebrar su 10º aniversario, reescribieron la historia de Clash e hicieron creer que era su 40º aniversario tejiendo una red muy real de información muy falsa a través de internet, dejando a los fans cuestionándolo todo sobre el juego.
La celebración del falso 40º aniversario de Clash of Clans fue una campaña de marketing creativa realizada por los desarrolladores del juego para involucrar y entretener a sus seguidores. La idea era transportar a los jugadores y fans a diferentes épocas del mundo de los videojuegos y la cultura pop, permitiéndoles experimentar una sensación de nostalgia y diversión.
Estas fueron las acciones que realizaron:
- Cinematografía Animada: La celebración comenzó con una película animada que enviaba al personaje Bárbaro atrás en el tiempo y lo atrapaba en un juego de arcade del mundo real llamado «CLASH». Esto sirvió como punto de partida para el tema de los viajes en el tiempo.
- Minijuegos: Clash of Clans fue reinventado como varios juegos de arcade de diferentes épocas, incluyendo un juego de carreras de consola de los años 90 y un juego de mundo abierto de principios de los años 2000. Estos minijuegos, «Clash,» «Clash Dash,» y «Clash: Cuna de la Oscuridad,» tenían gráficos específicos de cada época y fueron «remasterizados» para dispositivos móviles para que los jugadores pudieran experimentarlos dentro de la aplicación de Clash of Clans.
- Asociaciones con Marcas: Para mejorar la inmersión en diferentes períodos de tiempo, los desarrolladores se asociaron con varias marcas que fueron icónicas en los años 80, 90 y 2000. Estas asociaciones incluyeron a Topps para tarjetas únicas de Garbage Pail Kids con diseños de personajes de Clash, a General Mills para un cereal ficticio llamado «Barb’s Choco Boom Booms» y a Champion para una colección de ropa que abarcaba diferentes épocas de la moda.
- Minidocumental: La celebración culminó en un minidocumental de 20 minutos titulado «Clash From The Past». Este documental presentaba una historia de origen falsa para Clash of Clans, incluyendo fundadores ficticios y el auge y la caída del imperio de juegos Clash. La película incluía varios elementos como figuras de acción, cereal con marca, anuncios de videojuegos y fragmentos de una película falsa de Clash. El objetivo era crear un «Efecto Mandela», un fenómeno en el que las personas cuestionan sus recuerdos, haciendo que los espectadores se pregunten si realmente recordaban estos elementos históricos.
Toda la campaña fue diseñada como una experiencia lúdica e inmersiva que permitió a los seguidores de Clash of Clans explorar diferentes épocas y disfrutar de una sensación de nostalgia, todo mientras celebraban el décimo aniversario del juego de una manera única y creativa.
Esta acción publicitaria ha ganado ya:
🏆 CANNES: 2 Grand Prix, Titanium Shortlist
🏆 ONE SHOW: Best of Gaming, 4 Gold, 2 Silver, 2 Bronze
🏆 Clios: Film Grand Clio, 2 Gold, 1 Silver
🏆 Webbys: Winner Documentary, 2 Nominees
🏆 Fast Company: #5 Best Ad of the Year
🏆 Adweek Media Plan of the Year (lol)
🏆 ANDYs: 2 Gold, Predictor’s List
🏆 D&AD: 2 Graphite
Anunciante: Clash of Clans
Marca: Campaña Clash of Clans
Producto: Institucional Clash of Clans
Agencia de Publicidad: WIEDEN+KENNEDY, Portland
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