El diseño se consolida como un motor clave para la economía española, según el Informe Cotec 2025, que por primera vez ofrece una radiografía completa del sector. El estudio revela que el diseño genera un impacto económico directo de 10.775 millones de euros —un 1,1 % del PIB— y emplea a más de 66.000 profesionales en todo el país. Más allá de las cifras, el informe destaca el valor estratégico del diseño como catalizador de innovación, sostenibilidad y competitividad, subrayando su papel fundamental en la transformación de sectores tan diversos como la industria, la tecnología o los servicios.
El último Informe Cotec 2025, presentado por Pedro Sánchez y Cristina Garmendia en el Museo del Traje de Madrid, ha puesto cifras a algo que muchos en el sector llevamos tiempo defendiendo: el diseño no es solo estética. Es economía, empleo, innovación y futuro.
Según el informe, los sectores culturales y creativos (SCC) —donde el diseño ocupa un lugar clave junto a la arquitectura, la publicidad o la ilustración— aportan más del 2% del valor añadido bruto (VAB) del país, superando a industrias como la textil, la farmacéutica o la química. Pero la cosa no se queda ahí: por cada euro invertido en el sector, se generan 1,75 euros en la economía española, un efecto multiplicador superior al del turismo o la construcción.
👉 Puedes consultar el informe completo aquí.
Un sector que crece… incluso en crisis
Entre 2019 y 2024, mientras el conjunto de la economía española perdía empresas, el sector creativo creció: 28.000 nuevas empresas y un aumento del 21% en el empleo en disciplinas como el diseño gráfico, el diseño industrial o la ilustración. Solo en esos años se generaron 35.000 nuevos empleos creativos.
Según Cotec, el 54,9% de quienes trabajan en estos sectores tienen menos de 45 años. Hay una clara apuesta por el talento joven y la diversidad profesional. Un ejemplo es la colaboración entre Cotec y la revista Gràffica, que seleccionó a seis jóvenes diseñadores para dar forma visual al Anuario Cotec 2025.
Diseño = innovación real
Uno de los capítulos clave del informe es el de innovación. En un contexto de transformación tecnológica, el diseño no solo ha sabido adaptarse: ha liderado.
- El gasto en innovación en los SCC creció un 46% entre 2019 y 2022.
- Las empresas creativas han recibido casi 1.000 millones de euros en fondos europeos Next Generation EU, destinados a I+D+I y digitalización.
- Un 23% más de empresas están activas en innovación frente al periodo anterior.
Además, el 8,5% de las empresas del sector son consideradas “gacela”, es decir, de alto crecimiento. La media nacional está en el 7,8%.
El impacto va más allá del propio sector
El informe subraya el papel transversal del diseño. No solo genera riqueza directa, también impulsa la competitividad en sectores como la moda, el turismo, la tecnología o la industria manufacturera.
Un dato: en 2023, el 22% de los turistas que vinieron a España lo hicieron por motivos culturales. Su gasto fue un 17% superior a la media.
El gran reto: que se nos tome en serio
A pesar de los datos, Cotec alerta de una paradoja. Aunque el diseño y la creatividad tienen un peso económico claro, siguen sin ocupar un lugar prioritario en la percepción social y política.
Según la Encuesta de Percepción Social de la Innovación (2023), la cultura aparece en sexto lugar entre ocho categorías de gasto para los ciudadanos. Cotec insiste en que es necesario un relato que conecte mejor con la sociedad, junto a políticas públicas alineadas y una inversión estable.
Es el momento de creérnoslo
El diseño, según Cotec, no es un lujo ni un complemento, es un engranaje clave en la economía del país. El sector creativo no solo ha resistido la pandemia, la ha superado con crecimiento. Ahora toca que instituciones, empresas y ciudadanía estén a la altura.
Y que, como profesionales del diseño, también nos lo creamos.
Discussion about this post