Juguetes rotos: campaña navideña de Juguettos contra el abandono animal

Coincidiendo con las navidades, cada año se repite el mismo drama: siguen regalándose perros como si de juguetes se tratase. 50.000 se prevé que se regalen estas fiestas, y de ellos, 1 de cada 3 acabarán abandonados. Por eso, se nos ocurrió que precisamente Juguettos, como expertos en juguetes, podrían recordarle a los más pequeños (y a los no tanto) qué son y qué no son juguetes.

«Si de algo saben en Juguettos es de juguetes… y los perros no lo son». Y para que entiendan la gran diferencia a la hora de elegir los regalos, en nuestro catálogo navideño encontrarás juguetes clásicos, tecnológicos, integradores… y juguetes rotos: perros que un día fueron el regalo estrella de la Navidad y que poco después acabaron siendo abandonados. Es la primera marca de juguetes que lo hace.

Creemos que ese momento en el que te sientas con tus peques a hojear el catálogo navideño de juguetes puede ser el mejor momento para que entiendan, desde bien temprano, la diferencia entre juguetes y animales.
Además de incluir perros reales, de diferentes protectoras de España, que fueron abandonados, en el catálogo navideño, la campaña consta de un vídeo principal (protagonizado por empleados y sus mascotas reales) y otros contenidos, vídeos cortos de refuerzo y entrevistas a empleados, acompañados de sus hijos y perros. 
Todos los contenidos están presentes en juguetesrotos.org. No hay tele, sólo internet, catálogo (2.000.000 de uds) y presencia en sus más de 250 tiendas.

Una campaña que ha entusiasmado a la marca a todos los niveles y que ha implicado a empleados y a una treintena de entidades, entre protectoras y fundaciones, como Affinity. Y que se acaba de lanzar a los medios: Antena 3, Europa Press, La Vanguardia o portales como Sr Perro ya están hablando de ella. Un ejemplo más de cómo una marca puede ayudar a cambiar las cosas.

Ficha de campaña:
Anunciante: Juguettos
Marca: Juguettos
Sector: juguetes
Título: Juguetes rotos
Piezas: vídeos, catálogo, PLVs para tienda y marketing directo
Agencia: 3dids & yerno
Responsable de la cuenta: Olga Jornet
Dirección creativa: yernoProducción ejecutiva: 3didsDiseño y animación: Gallut
Gaffer: Adrián MartínezMaking of: Arturo Beviá
Director de fotografía y edición: Ado TarínMack up: Esther López
Sonido: David Fuentes
Productora: ATMarketing directo: David Devesa