La campaña «Old Spice Warriors» se presenta como un enfoque creativo e innovador para conectar con la audiencia más joven de América Latina, tomando en consideración su ferviente interés en el anime. La utilización de guerreros para transmitir la eficacia de ambos productos, Old Spice Stick y Spray, representa una forma ingeniosa de comunicar los beneficios del producto de manera memorable y entretenida.
La decisión de capitalizar el anime es una buena estrategia que se alinea perfectamente con las preferencias de la audiencia objetivo. El éxito de la primera temporada, convirtiéndose en la campaña más compartida en la historia de P&G, indica claramente que este enfoque resuena positivamente con la audiencia.
La expansión de la campaña con una secuela, «Old Spice Warriors – Poderes Combinados Contra el Mal Olor», evidencia un compromiso firme de construir sobre el éxito inicial. La idea de Stick y Spray trabajando juntos como un dúo imbatible agrega continuidad a la narrativa, reforzando el mensaje de la efectividad combinada contra el mal olor corporal y los olores desagradables.
La elección de medios digitales para la campaña es acertada, considerando el amplio consumo de contenido digital, especialmente entre las demografías más jóvenes. La participación de las reconocidas agencias de publicidad Wieden + Kennedy y Wieden+Kennedy añade un toque de credibilidad a la ejecución creativa de la campaña.
En resumen, esta campaña representa un enfoque estratégico e imaginativo para el marketing, recordando a una serie de anime y conectando de manera efectiva con la audiencia objetivo. Su éxito inicial sugiere que seguirá captando la atención y participación en la industria de la Belleza.
AGENCIA: Wieden+Kennedy São Paulo
CLIENTE: P&G
PRODUCTO: Old Spice
TÍTULO: Old Spice Warriors DIRECTORES CREATIVOS: Felipe Paiva, José Ferraz, Rafael Melo, Charles Faria, Renan Molin
COPYWRITERS: Matheus Endo, Leandro Vasconcellos, Nelson Prado
DIRECTORES DE ARTE: Gustavo Henrique, Izadora Petrovcic
JEFA DE PRODUCCIÓN: Patricia Gaglioni RTV: Mayara Jorge EQUIPO DE CUENTAS: Nicole Kleiner y Katherine Arteaga
PLANIFICACIÓN: Thassio Rolim y André Troster
PRODUCTORA: Combo Studio
DIRECTOR DE FILME: Vitor Campos
DIRECTOR DE ARTE: Arthur Tavares
PRODUCCIÓN EJECUTIVA: Marcelo Pereira
GERENTE DE PRODUCCIÓN: Alexandra Casanova
ILUSTRACIÓN Y DISEÑO DE PERSONAJES: Arthur Tavares y Geizon Vieira
ARTISTA DE FONDO: Adriano Batistti, Arthur Tavares, Bruno Del Rey, Geizon Vieira, Mário Proença y Nachos
SUPERVISOR DE ANIMACIÓN: Alexandre Barreto
DISEÑADORES DE ANIMACIÓN: Carol Caporrino, Gabyel Costa, Henrique Fragoso, Joao Vitor Silva Pereira Joana Buyo, Lucas Shin, Mariana Brito, Mateuz Fernandes, Nathalia Nucci Simoni, Natasha Mendes Cartes, Padhyma Nathercya, Robério Reis, Robson Vilalba, Rubens Hurtado VFX: Natália Faria
ANIMÁTICA: Julio Cesar y Tadeu Cavalcanti
SUPERVISOR DE POSTPRODUCCIÓN: Raphael Fontenelle
EDITOR: Luiz Filipe Gui
PRODUCTORA DE SONIDO: LOUD +
DIRECTORES MUSICALES: Gustavo Garbato y Felipe Kim
PRODUCCIÓN MUSICAL: Fabio Smeili, Pedro Turcão, Hugo Mariutti, Rafael Kabelo, Rodrigo Scarcello y Yuri Chix.
EDICIÓN DE AUDIO: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano, Eduardo Barbosa y Rodrigo Tedesco.
PRODUCCIÓN EJECUTIVA DE AUDIO: Maia Feres
COORDINACIÓN DE AUDIO: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches y Doug Freitas
EQUIPO DE CUENTAS: Priscila Miranda, Ju Pontes y Lu Fernandes
APROBACIÓN DEL CLIENTE: Daniela Castillo y Maria José Frecia.
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