Las nuevas tendencias de mercado y consumo para el desarrollo resiliente e inclusivo para este 2023

El que prometía ser el año del reinicio y la recuperación definitiva ha derivado en un nuevo contexto de incertidumbre e inestabilidad. La invasión en Ucrania, la inflación y la dependencia energética, entre otras cuestiones, han paralizado de nuevo la agenda de crecimiento.

Las empresas, que todavía estaban estudiando el retorno de sus estrategias post pandemia, se ven en la obligación de volver a reinventarse. Tendrán que demostrar que son capaces de enfrentarse con rapidez y determinación al contexto cambiante para satisfacer las necesidades de los consumidores en el futuro más inminente.

Así, Zorraquino, agencia española de consultoría de diseño estratégico presenta otro año más su informe de Consumer Trends (2023).

Las compañías abrazan lo no binario.

Esto da pie a una de las tendencias: Beyond gender. #unaúnicaidentidadlatuya. 

Esta tendencia nos habla sobre cómo las normas de género tradicionales están cambiando y cómo la población más joven está más escéptica ante la diferenciación tradicional de género. Se menciona que la construcción binaria de lo masculino y lo femenino está desapareciendo y que las identidades ya no son tan estrictas. Además, se sugiere que si aceptamos que la realidad es no binaria, deberíamos trasladar este pensamiento también a los productos y los hábitos de consumo.

El lenguaje inclusivo, la ropa sin género y esta tendencia, han estado muy presentes en 2022 y espero que lo sigan estando durante este 2023. Pues creo que es algo muy importante el desafiar los estereotipos normativos referentes al género y permitir que las personas se expresen de manera libre y auténtica. Beyond gender, todo un acierto.

Supplements/ Immune system/ Conscious eating/ Performance food

Palabras clave en otra de las tendencias. Worried foodies. #elnuevocultoalcuerpo. 

Se nos plantea que el ser humano ha empezado a prestar más atención a su dieta y a incluir productos que estimulen su sistema inmunitario. La preocupación por la salud ha llevado a una mayor conciencia en cuanto a la elección de alimentos, incluyendo la importancia del origen de las materias primas y la diversidad en la dieta y la tecnología, juega un papel fundamental en ello. 

Pero, aunque esta tendencia es positiva en términos de salud, hay que tener en cuenta que no todas las personas pueden acceder a los productos y servicios necesarios para llevar una dieta saludable debido a factores como el ingreso y la ubicación geográfica. Al mismo tiempo, no necesariamente la tecnología es determinante para guiar a las personas en sus objetivos de mejorar su dieta y es importante destacar que los suplementos no deben utilizarse como sustituto de los medicamentos recetados por profesionales de la salud.

A modo de resumen, como diseñador o profesional del marketing, como pasajero de metro camino al trabajo, como aficionado a la lectura y como deseo de estar siempre informado sobre las tendencias de diseño necesitas indagar sobre Consumer Trends 2023 de Zorraquino. En definitiva, un informe de tendencias muy útil ya que nos permite CONOCER las últimas tendencias en diversos campos y ADAPTARNOS a ellas. Estar a la vanguardia de la industria y OFRECER productos o servicios más INNOVADORES y atractivos para clientes. Al mismo tiempo que identificar OPORTUNIDADES de negocio que puedes aprovechar, tomar decisiones informadas en cuanto a cómo POSICIONAR tu marca y cómo DIRIGIR tu estrategia de marketing.