En el Creative Campus de la Universidad Europea, donde el diseño no se enseña: se vive, comenzó la primera edición de la Design Week, un evento que transforma la formación en una experiencia inmersiva, vibrante y conectada con los desafíos reales de la industria creativa.
La jornada del lunes 5 de mayo arrancó con una ponencia que dejó huella. Bajo el título “Diseña con cabeza. Apunta al corazón”, Nacho Gago, Lead Designer en la reconocida consultora internacional Saffron Brand Consultants, ofreció una charla cargada de estrategia, emoción y autenticidad. Su mensaje fue claro: el diseño no es decoración, es una herramienta de transformación que, cuando se ejerce con inteligencia y empatía, puede generar un impacto real en las marcas y las personas.
Gago, que ha trabajado en proyectos de branding para gigantes como Meta, además de canales de televisión en India o aerolíneas en África, compartió con los estudiantes su visión sobre el equilibrio entre lo racional y lo emocional en la construcción de marca. “Diseñar con cabeza significa entender la estrategia, los objetivos, los datos. Pero apuntar al corazón es lo que permite que esa marca conecte, emocione y sea recordada”, afirmó.
“Hay que entender para quién diseñamos. No diseñamos para ganar premios ni para impresionar a otros diseñadores. Diseñamos para que las marcas sean comprendidas, deseadas y recordadas por su público”
Durante la charla, Gago desgranó el proceso detrás de algunas de las transformaciones de marca más complejas en las que ha participado junto a su equipo en Saffron. Desde el análisis profundo del contexto hasta la activación de la identidad visual, cada paso refleja un trabajo de diseño que va mucho más allá de lo visual. “Una marca no es un logo. Es una promesa. Y si no se cumple, pierde todo su valor”, recordó a los asistentes.
Uno de los momentos más poderosos fue cuando habló del rol del diseñador como intérprete y mediador entre la visión de una empresa y las expectativas del público. “No diseñamos para nosotros. Diseñamos para personas que tienen contextos, culturas, emociones distintas a las nuestras. Y si no entendemos eso, estamos fallando”, dijo.
El enfoque de Gago —una mezcla de precisión conceptual y sensibilidad humana— caló hondo entre los estudiantes. Su forma de narrar el diseño como una historia que debe ser coherente, estratégica y emotiva reforzó una idea clave: el buen branding no solo vende, construye relaciones.
La charla fue un ejemplo perfecto de lo que representa la Design Week: un espacio de conexión directa entre profesionales y estudiantes, donde se comparten procesos reales, se cuestionan certezas y se inspira a la próxima generación de creativos.
Todo esto ocurre en el marco del Creative Campus de la Universidad Europea, una iniciativa que redefine la experiencia universitaria, apostando por un modelo educativo que no se limita al aula. Aquí, la creatividad se activa en eventos, proyectos colaborativos, masterclasses y workshops que permiten a los estudiantes vivir su formación con una intensidad profesional desde el primer día.
Para finalizar dio unos consejos muy útiles para los estudiantes y sintetizó Nacho Gago al cerrar su intervención:
“Si puedes hacer que una marca tenga sentido y emoción, entonces has diseñado bien.”
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