El último trabajo audiovisual de la Pepe Jeans trasciende su condición de tutorial, tomando la forma de una masterclass con un tratamiento narrativo y cinematográfico poco común en este tipo de trabajos.
El lanzamiento del modelo Icon por parte de Pepe Jeans Footwear supone una apuesta clara por hacer partícipe al usuario final del proceso de producción del modelo: es él quien, en última instancia, personaliza la puntera y el talón mediante un kit especial. Un ejemplo claro de lo que se ha dado en denominar DIY (Do It Yourself).
La agencia Imaginarte, habitual colaboradora de la marca, ha sido la encargada de conceptualizar un tutorial que pusiera en valor la posibilidad de customización que caracteriza al modelo.
Para conseguirlo, el equipo creativo ha optado por enriquecer la naturaleza didáctica propia de este género, revistiéndola de un tratamiento narrativo y cinematográfico tradicionalmente reservado a otra clase de piezas.
Así, el trabajo de Imaginarte para Pepe Jeans Footwear toma la forma de una pequeña historia: una “Master Class” capaz de acercar al público internacional el encanto vintage que aporta al modelo el uso de su “Boot Care Kit”.
La pieza puede verse online, además de estar presente en puntos de venta de la marca por todo el mundo.
Según Antonio Piñero, Director Creativo de Imaginarte: “La idea central ha sido convertir el tutorial en el elemento central de una pieza que nos permita ir más allá de comunicar una lista de instrucciones. Hacerlo nos ha dado libertad para introducir pequeños guiños y metáforas visuales que aporten encanto y ayuden a dibujar el universo que rodea al modelo Icon y el propio espíritu de Pepe Jeans”.
Ficha técnica:
Advertised brand: Pepe Jeans Footwear
Advert title(s): ICON – Authentic Vintage Boot Care Kit
Headline and copy text (in English): Authentic Vintage Boot Care Kit
Country: Spain
Advertising Agency: Imaginarte
Agency website: www.imaginarte.com
Brand Website: www.pepejeans.com
Creative Director: Antonio Piñero
Art Director: Victor Izquierdo
Copywriter: Nacho Macho
Photographer/Producer: Ático Cuatro
Published: September 2014
