La nueva campaña de Seagram’s 0,0%, creada por la agencia CHINA (parte de LLYC), nos invita a dejar atrás las justificaciones y a responder con un contundente “Cero Explicaciones” a la pregunta de siempre: ¿por qué bebes una 0,0%?
Un manifiesto creativo que reivindica la naturalidad de elegir opciones sin alcohol, pero con toda la sofisticación y actitud inconformista que forman parte del ADN de la marca. Inspirada en la energía de Nueva York, la campaña conecta con una generación que valora la libertad de decidir sin rendir cuentas.
María Lafuente, Senior Brand Manager de Seagram’s, lo resume así:
“No se trata solo de elegir una 0,0%, sino de hacerlo con confianza y sin dar cuentas a nadie. Esta campaña es una declaración de intenciones que busca inspirar a las personas a disfrutar de su elección con naturalidad.”
Desde la agencia, Rafa Antón, Socio Fundador de CHINA y Director Creativo Global de LLYC, subraya cómo este movimiento refleja la evolución de la categoría:
“Al principio, las 0,0% casi se bebían pidiendo disculpas. Ahora, con esta campaña, Seagram’s da un paso más y reivindica la libertad como territorio de marca.”
Una nueva mirada para la comunicación de las 0,0%
La campaña “Cero Explicaciones” marca un cambio de narrativa en el universo de las bebidas sin alcohol: de la excusa a la afirmación. De justificar la elección a convertirla en un statement de actitud.
Disponible en digital y redes sociales desde el 15 de septiembre, esta propuesta conecta con una audiencia que entiende el consumo consciente como parte de su estilo de vida, pero que no quiere renunciar a la estética ni al disfrute.
En definitiva, una campaña que habla de autenticidad, confianza y libertad creativa, y que transforma la “preguntita de siempre” en una respuesta clara: cero explicaciones.
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas. Dedicada a la creatividad desde 1999. He trabajado para clientes como Samsung, Opel, Real Madrid, Aguila Amstel y he creado el lanzamiento de Ciudad del Vino de Marqués de Riscal.
Apasionada por la docencia llevo desde 2014 enseñando todo lo aprendido en mi carrera profesional en las aulas. Actualemente soy la Coordinadora del Grado de Diseño Gráfico y Multimedia en la Universidad Europea de Madrid.
Hemos entrevistado a la diseñadora gráfica y crafter Clara Montagut, con ella hemos hablado de creatividad. Clara Montagut es diseñadora gráfica, directora...
Discussion about this post