Las campañas institucionales de turismo suelen seguir un patrón muy marcado. Pero la nueva propuesta de VisitElche rompe esa dinámica con “Envidia sana”, una idea que se apoya en algo que hacemos todos cuando viajamos: compartirlo.
Porque lo mejor de un viaje no es solo lo que ves o comes, sino contarlo. Y si de paso puedes vacilar a quien está en la oficina o frente a un plato de brócoli, mejor todavía.
La campaña conecta con ese impulso de publicar stories, fotos y vídeos para presumir un poco de viaje. Instagram, WhatsApp, TikTok… cualquier canal es bueno para mostrar playas, gastronomía o cultura. Y Elche ofrece material de sobra: el Palmeral más grande de Europa, 9 km de costa, arroz con costra y hasta wifi gratis para no perder la oportunidad de fardar.
La idea creativa
convierte esa necesidad de compartir en el eje de comunicación. Los spots, las gráficas, la radio y las piezas de exterior se colocaron en lugares pensados para generar contraste: una pantalla gigante con playas vírgenes en pleno metro de Madrid y un copy que dice “Aquí, sufriendo”.
Elche se presenta como destino mediterráneo para disfrutar sin rodeos. Lenguaje gráfico directo, expresiones propias del entorno digital, fotos que parecen sacadas para stories y un tono con humor.
Ficha de la campaña
- Anunciante: Turismo Elche
- Marca: VisitElche
- Sector: Instituciones
- Título: Envidia sana
- Agencia: Yerno
- Responsable de la cuenta: Raúl Sánchez
- Dirección creativa: Juanan García
- Diseño y animación: Buas&Gallut
- Gaffer: Adrián Martínez
- Dirección de fotografía y edición: Ado Tarín
- Make up: Esther López
- Voz en off: Miriam Bernal
- Productora: AT
Discussion about this post