Gamificación en branding: 5 marcas que lo están haciendo diferente

La gamificación se ha convertido en una de las estrategias más potentes para construir marcas memorables y fomentar la lealtad del público. A continuación, analizamos cinco casos de éxito donde la gamificación ha sido clave en la construcción de marca, explicando sus estrategias y resultados.

1. Nike – Nike Run Club

Nike ha transformado la experiencia de correr en una aventura social y competitiva gracias a su app Nike Run Club. Los usuarios pueden establecer retos personalizados, competir con amigos, desbloquear logros y recibir recompensas virtuales. Esta estrategia no solo aumenta la interacción, sino que refuerza la identidad de la marca como promotora de un estilo de vida activo y conectado.

2. Semrush – Campaña #ShapeYourStory

Semrush, plataforma líder en SaaS, apostó por una campaña global gamificada para aumentar registros y suscripciones. Implementaron un test de personalidad, un juego móvil y contenido descargable, todo bajo el mensaje #ShapeYourStory. El resultado: más de 2,6 millones de visualizaciones en YouTube y un aumento significativo en la participación y las conversiones, demostrando el poder de la narración interactiva combinada con la gamificación.

3. L’Oréal – Makeup Genius y Beauty Squad

L’Oréal ha gamificado la experiencia de compra con su app Makeup Genius, que permite probar maquillaje virtualmente usando realidad aumentada. Además, su programa Beauty Squad recompensa a los usuarios por reseñar productos, compartir en redes y asistir a eventos, convirtiendo las interacciones cotidianas en un juego que genera fidelidad y engagement.

4. Strava – Desafíos y tablas de clasificación

Strava, la popular app para deportistas, utiliza tablas de clasificación, retos individuales y grupales, e insignias para motivar a sus usuarios. Esta gamificación fomenta la competencia sana y la superación personal, al tiempo que refuerza la comunidad y el sentido de pertenencia a la marca.

5. KFC Japón – Shrimp Attack y Club del Coronel

KFC Japón lanzó el juego Shrimp Attack para promocionar un nuevo producto, logrando viralidad y engagement. Además, su programa Club del Coronel gamifica la fidelización: los clientes ganan puntos por compras y actividades, canjeables por premios y experiencias exclusivas, fortaleciendo la relación cliente-marca.

@germanfajardo_
Pollo del KFC 🍗 La receta Secreta del Coronel 🤫 STREAM Martes y Jueves 7:30 PM 🫡 Pollo Kentoki – Muslos y piernas de pollo (600 gramos) Marinado – Huevo (2) – Leche (1 taza) – Suero de Leche (1 taza) – Vinagre de manzana (2 cucharadas) Empanizado – Harina (2 tazas) – Sal (2 cucharadas) – Tomillo (1 cucharada) – Albahaca (1 cucharada) – Paprika (1 cucharada) – Orégano (1 cucharada) – Sal de Apio (1 cucharada) – Ajo en polvo (1 cucharada) – Pimienta (1 cucharada) – Mostaza en polvo (1 cucharada) – Pimienta Blanca (1 cucharada) – Jengibre (1 cucharada) – MSG (1 cucharada) Pure de papa – Papa (500 gramos) – Leche infusionada con – Mantequilla – Ajo – Romero – Sal – Pimienta Bisquete – Mantequilla – Mermelada de fresa . #recetas #comida #live
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La gamificación no solo es tendencia, sino una herramienta transformadora para conectar con las audiencias y diferenciar tu marca en un mercado saturado. ¿Te animas a probar alguna de estas ideas?

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Pilar Terrón

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas. Dedicada a la creatividad desde 1999. He trabajado para clientes como Samsung, Opel, Real Madrid, Aguila Amstel y he creado el lanzamiento de Ciudad del Vino de Marqués de Riscal. Apasionada por la docencia llevo desde 2014 enseñando todo lo aprendido en mi carrera profesional en las aulas. Actualemente soy la Coordinadora del Grado de Diseño Gráfico y Multimedia en la Universidad Europea de Madrid.