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Creatividad en Blanco

La nueva identidad visual de Correos

Pilar Terrón by Pilar Terrón
14/06/2019
in creatividad, Diseño, tipografia
0
Home creatividad
https://www.facebook.com/creatividadenblancoCompártelo en TwitterCompártelo en LinkedinCompártelo en PinterestEnvíalo por Whatsapp

La identidad de Correos es ahora más simple, sostenible, digital y capaz de adaptarse mejor a todo tipo de soportes, tanto físicos como digitales.

El rediseño mantiene la esencia de una marca que forma parte de la historia del país, pero incorpora nuevos elementos en su simbología, tipografía y uso del color. La expresión visual de la marca es ahora más simple, sostenible, digital y capaz de adaptarse a todos los soportes, tanto físicos como digitales.

El rediseño del símbolo característico de Correos

En lo que refiere al símbolo característico de la marca (la cornamusa), Summa ha simplificado sus formas, llevando a cabo un ejercicio muy técnico, sutil y respetuoso con su esencia. La cornamusa tiene ahora más aire entre las líneas y sus formas son más ligeras, lo que permitirá un mejor comportamiento en soportes digitales, donde la marca está cada vez más presente.

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  • rebranding correos
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También se ha potenciado el color amarillo característico de Correos y creado un nuevo elemento de marca, “la etiqueta”, que estará presente en casi todas las comunicaciones tanto comerciales como corporativas y que pasa así a ser un elemento identificativo que contribuirá al reconocimiento de marca.

A través de la economía de elementos y de un tratamiento sencillo y purista, se refuerza el carácter icónico de un símbolo universal y la aplicación coherente del mismo en todo tipo de formatos y soportes. El diseño apuesta también por la sostenibilidad al reducir el consumo de tinta y de vinilado.

  • rebranding correos
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Una tipografía creada para Correos

Un elemento importante en la renovación de la identidad visual de Correos es su nueva tipografía. Junto a Monotype, Summa ha diseñado una nueva fuente tipográfica de uso exclusivo para Correos que ha denominado ‘Cartero’ en homenaje a estos profesionales emblemáticos. Se trata de una tipografía sencilla y elegante que transmite la personalidad de la marca y que será a partir de ahora un elemento clave en la identificación de la marca Correos.

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Es una imagen más moderna y una identidad visual que refleja la propia realidad de Correos, una compañía que en los últimos cuatro años ha apostado por la sostenibilidad, digitalización e internacionalización como líneas estratégicas y que ha pasado de ser eminentemente postal a una empresa líder de paquetería”.

Josep Maria Mir, Director Creativo Ejecutivo de Summa

El proyecto que ha sido desarrollado por Summa Branding, consultora de marca reconocida con el Premio Nacional de Diseño y que es la autora del rebranding de marcas como RTVE, Inditex, Ferrovial, Banca March, Privalia o Filmax, entre muchas otras.

rebranding correos manual

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Pilar Terrón

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas. Dedicada a la creatividad desde 1999. He trabajado para clientes como Samsung, Opel, Real Madrid, Aguila Amstel y he creado el lanzamiento de Ciudad del Vino de Marqués de Riscal. Apasionada por los videojuegos, soy docente en el IED en el CFGS de Videojuegos.

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Y, hoy en día, más que nunca con la sobreexposición al mundo de las redes sociales, pocas veces nos cuestionamos si realmente somos esa persona que mostramos y exponemos en el mundo digital. Facebook, Twitter, TikTok... pueden mostrar una cara, que luego no es coherente con la realidad. Algo que se conoce desde hace tiempo como “deseabilidad social”, pero que en los tiempos actuales se ha acelerado a ritmos insospechados.

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Además de dirigir sus propios proyectos, Laura ha colaborado con estudios y directores como Cabeza Patata, Run Kick Shout, Moth Studio o Joe Melhuish, y en proyectos para clientes como Spotify, Ikea, MTV o Logitech.

Si quieres conocer más de ella y de su trabjo pásate poro nuestro blog

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