¿Cómo capturar la sensación del verano en un cartel? Para Cornetto y Lola MullenLowe la respuesta fue clara: combinando el icónico envoltorio del helado con todo lo que representa la temporada estival. El resultado: una campaña de carteles hechos a mano que celebra el verano desde su primer ritual –desenvolver un Cornetto– como si fuese la señal oficial de inicio.
La campaña, desarrollada por Lola MullenLowe junto a la productora Pict, convierte el envoltorio clásico del helado en el hilo conductor de una serie de collages artesanales. Barcos, surfistas, hinchables, sombrillas, olas… todos los tópicos veraniegos aparecen en estos pósters como piezas recortadas, mezcladas con precisión y buen gusto en una composición que desborda alegría estacional y creatividad.
Más que una simple ejecución visual, el proyecto es un ejercicio de craft en toda regla. Cada cartel fue construido con recortes reales, jugando con texturas, materiales y múltiples ensayos hasta encontrar la composición ideal. Una oda al diseño manual en plena era digital, que aporta cercanía, calidez y una estética inconfundible.
“Queríamos asociar ese gesto tan simple de desenvolver un Cornetto con el arranque del verano”, explican desde la agencia. Y lo consiguieron: la campaña no solo se desplegó por varias ciudades europeas, también sirvió como base para rediseñar los envoltorios en más de 80 productos de la marca y adaptarse a mercados tan diversos como India, Asia o Europa.
Con “Unwrap It”, Cornetto se posiciona no solo como un snack de verano, sino como un símbolo emocional. Como dice su directora global de marketing, Barbara Scala: “Hemos logrado equilibrar los beneficios funcionales y emocionales de la marca, sin comprometer nada”.
Una campaña donde el arte, la emoción y la identidad visual se funden para recordarnos que, a veces, el verano empieza con algo tan simple como quitar el papel a un Cornetto.
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