Cada año, durante el Tour de Francia masculino, hay quien dibuja penes en el asfalto de las etapas. Ocurre tanto que la organización tiene un equipo encargado de borrarlos antes de que los vea la televisión.
Lo que hicieron
Škoda, patrocinador del Tour de France Femmes, decidió hacer algo distinto. En vez de tapar esos dibujos, creó una acción para llamar la atención sobre la carrera femenina, que no suele tener tanta visibilidad como la masculina.
Con la ayuda de FCB London, lanzaron un coche extra que fue recorriendo la ruta para intervenir esos dibujos en plena etapa 19. No los borraron, los transformaron.
Cómo lo hicieron
Invitaron a dos ilustradoras, Cécile Dormeau y Erin Aniker, que convirtieron los graffitis en imágenes que celebran el ciclismo femenino. También incluyeron el hashtag #WatchTheFemmes, con el objetivo de animar a la gente a seguir la competición.
El resultado
Aprovecharon el alcance del Tour masculino (más de 3.000 millones de espectadores) para hablar de la versión femenina.
Como dijo Owen Lee, director creativo de FCB London: “en lugar de ignorarlos, los usamos para contar algo. Para hablar del ciclismo femenino”.
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