Bajo el título “Creatividad publicitaria y diseño gráfico”, tres creativas de la agencia Ernest —Tania Riera, Naia Layana y Balma Gras— compartieron con los estudiantes y asistentes no solo su trabajo, sino una forma de entender el diseño como herramienta transformadora, en el Creative Campus de la Universidad Europea.
Del cartel a la causa: el diseño como acción
Desde el primer minuto, quedó claro que aquella no iba a ser una ponencia técnica más. Las tres creativas pusieron sobre la mesa una visión del diseño comprometida, emocional y profundamente conectada con las personas. “Diseñar es actuar”, afirmaron. Y los casos que compartieron lo demostraron.
Uno de los casos más impactantes fue la campaña desarrollada para Abanca Seguros. En albergues del Camino de Santiago, la agencia colocó pósteres compuestos por tiritas reales que los peregrinos podían arrancar y usar para aliviar sus ampollas. La gráfica no solo comunicaba: era útil, estaba viva. “La acción no solo dice algo, lo hace. Resuelve una necesidad en el lugar y el momento adecuados”, explicaron. Un ejemplo brillante de cómo convertir un soporte publicitario en una experiencia relevante y significativa.
Cultura, deporte y emoción: “Entre Quejíos”
Otra de las piezas más destacadas fue “Entre Quejíos”, una campaña desarrollada para Turismo de Andalucía con motivo del último torneo profesional de Rafa Nadal. La pieza —una creación musical que mezcla los quejíos del cante andaluz con los gritos icónicos del propios Nadal — trasciende la publicidad para convertirse en homenaje cultural. Con producción musical de Javier Limón y Frank Maza, y la voz de la cantaora Beli Moli, la campaña construye un vínculo entre deporte, identidad y territorio. “No lo hicimos para vender. Lo hicimos para emocionar”, sentenció Naia.
Más mujeres creativas, más visibilidad
Pero la charla no solo sirvió para hablar de proyectos. También hubo espacio para la acción desde dentro del sector. Las tres creativas presentaron la plataforma Más Mujeres Creativas , una asociación sin ánimo de lucro que trabaja para corregir la desigualdad de género en la industria creativa. “No es que no haya mujeres creativas. Es que no se ven. Y si no se ven, no existen para quienes contratan”, dijo Tania Riera, una de sus fundadoras.
Con más de 500 profesionales asociadas, Masmus impulsa iniciativas de visibilidad, oportunidades laborales y networking. Su directorio de talento femenino busca romper la brecha que sigue presente: aunque las mujeres representan más de la mitad de la base creativa en las agencias, solo el 22% accede a puestos de dirección creativa. “Necesitamos crear espacios, no esperar a que nos los den”, insistieron.
Una trayectoria que inspira
La presencia de Tania Riera fue especialmente relevante. Recientemente nombrada una de las 20 mujeres creativas del momento, su carrera incluye pasos por McCann y Shackleton, y un palmarés con premios en festivales como D&AD, El Sol, CdeC, FIAP, Laus, Eficacia o The One Show. Ha sido jurado en festivales de referencia como Cannes Young Lions, El Ojo de Iberoamérica o The One Show. Hoy lidera el equipo creativo de Ernest con un enfoque que combina excelencia, visión y responsabilidad.
Cerrar una semana con propósito
Esta charla se enmarcó en la Design Week del Creative Campus de la Universidad Europea, una iniciativa que va mucho más allá de los libros. Aquí, los estudiantes viven su formación como una experiencia real, conectada con el sector, el pensamiento crítico y la práctica profesional. Desde el primer día.
Y así cerró esta jornada: con un mensaje claro, directo y necesario. “Cuestionadlo todo. Escuchad. Y no esperéis a que os den el espacio: creadlo”. Una frase que resume el espíritu de una charla que fue mucho más que una ponencia. Fue una invitación a diseñar con sentido. Y a no dejar de hacerlo nunca.
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